Kurumsal Web Sitesi Yenileme Kontrol Listesi

Yenilemede en pahalı hata tasarımla ilgili değil: yeni sitenin, eski sitenin yıllarca biriktirdiği her şeyi çöpe atması. Adresler değişir, yönlendirme yazılmaz ve arama sonuçlarında duran sayfalar bir gecede kaybolur.

Bu yüzden çalışma tasarımla değil envanterle başlamalı. Aşağıdaki sıra, atlanınca en çok zarar veren maddeleri öne alıyor.

Yayın öncesi

1. Sayfa envanteri çıkarın

Mevcut sitenin bütün adreslerini listeleyin — menüde görünenleri değil, gerçekten var olanları. Site haritası, sunucu günlükleri ve arama konsolu üçü birden kullanılmalı; biri tek başına eksik kalıyor.

2. Hangi sayfanın ne getirdiğini ölçün

Ziyaret ve arama verisi olmadan hangi sayfanın taşınacağına körlemesine karar verilir. Çoğu sitede envanterin üçte biri hiç ziyaret almıyordur.

3. Kalacak, birleşecek, kapanacak sayfaları ayırın

Her sayfayı olduğu gibi taşımak yeni siteyi ilk günden yaşlandırır. Ama kapanan her sayfa için en yakın konudaki sayfaya yönlendirme yazılmalı; sessizce silinen sayfa kayıp demektir.

4. Adres haritasını tek tek yazın

Eski adres → yeni adres, boş satır kalmadan. Bu tablo yenilemenin en önemli belgesi. Otomatik kural yazmak yerine tek tek eşlemek daha güvenli: kalıplar her zaman bir istisna bırakır.

5. Mevcut başlık ve açıklamaları saklayın

İyi çalışan başlıkları yenileme sırasında değiştirmek gereksiz risk. Hangi sayfanın hangi sorguda göründüğünü bilmeden başlığı yenilemeyin.

6. Ölçüm baz çizgisi alın

Yayından önce kaydedin: hangi sayfa hangi sorguda görünüyor, hangi adres ne getiriyor, sayfa hızı ne. Öncesi olmayan bir ölçüm, sonrasını da anlamsız kılar.

Yayın anında

7. Yönlendirmeleri kalıcı yapın

Taşınan her adres kalıcı yönlendirmeyle yeni karşılığına gitmeli. Geçici yönlendirme arama motoruna "bu değişiklik kalıcı değil" der ve değeri taşımaz.

8. Zincir bırakmayın

A → B → C biçiminde yönlendirme zinciri her adımda değer kaybettirir. Eski adres doğrudan nihai hedefe gitmeli.

9. Site haritasını ve robots dosyasını yenileyin

Yeni site haritasında yalnız gerçekten açılan, indekslenebilir ve kendi kanonik adresini gösteren sayfalar olmalı. Yenilemede en sık görülen hata, eski adreslerin site haritasında kalmaya devam etmesi.

10. Canonical ve dil etiketlerini kontrol edin

Her sayfa kendi adresini kanonik göstermeli. Çok dilli sitede her dil karşılığını çift yönlü işaret etmeli.

Yayından sonra

11. Her yönlendirmeyi tek tek deneyin

Adres haritasındaki her satırı gerçekten isteyin ve ilk yanıtın doğru olduğunu görün. Elle yazılan haritada mutlaka bir yazım hatası çıkar; onu bulmanın tek yolu hepsini denemek.

12. Kırık iç bağlantı aramayı ihmal etmeyin

Sayfa içindeki bağlantılar eski adresleri gösteriyor olabilir. Yönlendirme onları kurtarır ama gereksiz bir adım ekler.

13. Baz çizgisiyle karşılaştırın

Yayından sonraki haftalarda ölçümü tekrarlayın. Geçici dalgalanma normaldir; kalıcı kayıp genellikle eksik yönlendirmeden ya da sessizce silinen içerikten gelir.

14. Hızı yeniden ölçün

Yeni sitenin eskisinden yavaş çıkması sık görülür — özellikle görseller optimize edilmediyse.

Neyin sözü verilemez

Yenileme sonrası ziyaret ya da sıralama artışı taahhüt eden bir teklif dikkatli okunmalı. Doğru taahhüt şudur: biriken değerin doğru taşınması. Geçici dalgalanma olabilir; kalıcı kayıp ise yukarıdaki maddelerin atlanmasından gelir.

Creative House'ta yenilemenin nasıl yürüdüğünü web sitesi yenileme sayfasında yazdım. Mevcut sitenizin envanterini birlikte çıkarmak isterseniz görüşme planlayabilirsiniz.