Kurumsal Kimlik Tasarımı Fiyatını Belirleyen Kapsam ve Teslimatlar

Kimlik tekliflerinde fark bazen üç katına çıkıyor ve bu genellikle yetenek farkı değil. İki teklif farklı teslim listeleri anlatıyordur: biri üç logo varyantı, öbürü kılavuz ve on beş uygulama örneği.

Rakam karşılaştırmadan önce teslim listesini karşılaştırmak gerekiyor. Aşağıdakiler farkın büyük kısmını açıklıyor.

Bu sayfada rakam yok — kapsam bilinmeden verilen rakam sonradan tartışılacak bir rakamdır.

1. Yalnız logo mu, sistem mi

En büyük fark burada. Logo bir işaret; marka kimliği o işaretin etrafındaki sistem: renk, tipografi, görsel dil ve kurallar.

Yalnız logo teklifi ile sistem teklifi aynı isimle gelebiliyor. Farkı görmenin yolu şu soruyu sormak: "renk ve tipografi kararları dahil mi?"

2. Kaç yön çalışması gösterilecek

Bazı çalışmalarda tek bir yön geliştirilir, bazılarında üç ayrı yön hazırlanıp biri seçilir. İkincisi daha fazla emek ve daha fazla güvenlik demek — ama her marka için gerekli değil.

Revizyon turu sayısı da burada konuşulmalı. Sınırsız revizyon vaat eden teklif genellikle takvimi belirsiz bırakıyor.

3. İsim çalışması var mı

Yeni bir marka ya da alt marka çıkıyorsa isim çalışması ayrı bir iştir ve kimlik tasarımından bağımsız fiyatlanır. Tescil edilebilirlik araştırması ise marka vekilinin işi — tasarım tarafının vaat edeceği bir şey değil.

4. Kaç logo varyantı

Ana kullanım yeterli değil. Yatay ve dikey düzen, tek renk, negatif, küçük ölçek için sadeleştirilmiş sürüm ve simge hâli — hepsi ayrı çizim.

Kaç varyant teslim edileceği tekliflerde en sık atlanan kalem ve sonradan "bu da lazımmış" denen yer.

5. Uygulama örneği sayısı

Kartvizit ve evrak düzeninden ambalaja, sunum şablonundan araç giydirmeye kadar. Her uygulama ayrı bir tasarım kararı.

Bu kalem fiyatı en çok değiştiren yerlerden biri, çünkü doğrusal artıyor: on uygulama, üç uygulamanın üç katı emek.

6. Kılavuz var mı, ne kadar derin

Kılavuz olmayan bir kimlik ilk üç ayda dağılıyor. Ama kılavuzun derinliği de değişiyor: birkaç sayfalık temel kurallar mı, yoksa doğru/yanlış kullanım örnekleriyle tam bir belge mi?

Kılavuzun asıl işi ekibin ajans olmadan doğru kararı verebilmesi. Bunu sağlamayan kısa bir belge, olmamasından çok da farklı değil.

7. Kaç dil

Kılavuz ve uygulama örnekleri iki dilde isteniyorsa bu ayrı bir emek. Özellikle tipografi kararlarında: aynı yazı karakteri her dilin karakter setini taşımıyor olabilir.

8. Kaynak dosyalar teslim edilecek mi

Teslimin biçimi baştan yazılmalı. Kaynak dosyalar verilmeyen bir kimlikte her küçük değişiklik için aynı tarafa dönmek zorunda kalıyorsunuz.

9. Mevcut markadan geçiş var mı

Sıfırdan kimlik ile mevcut markanın yenilenmesi aynı iş değil. Yenilemede envanter, geçiş planı ve neyin korunacağına dair karar var — üçü de ayrı emek.

10. Kim onaylayacak

Doğrudan fiyat kalemi değil ama süreyi ve dolayısıyla maliyeti en çok etkileyen şey. Karar birden fazla kişideyse revizyon turları katlanıyor.

Teklifleri karşılaştırırken

İki teklifi yan yana koyup şunu yapın: her birinden teslim listesini çıkarın ve maddeleri eşleştirin. Eşleşmeyen her satır fiyat farkının bir parçası.

Kalemleri sayabilen taraf işi düşünmüştür. Tek bir rakam söyleyip geçen taraf ya kapsamı daraltacak ya sonradan ek isteyecektir.

Creative House'ta kimlik çalışmasının kapsamını kurumsal kimlik tasarımı sayfasında yazdım — hangi kalemlerin dahil olduğu ve neyin dışarıda kaldığı dahil. Markanızın ihtiyacını konuşmak isterseniz görüşme planlayabilirsiniz.