SEO Kaybetmeden Web Sitesi Nasıl Yenilenir?

"Yeni sitemiz yayına girdi ve ziyaret yarıya düştü" cümlesi neredeyse her zaman aynı iki sebebe dayanıyor: yazılmayan yönlendirmeler ve sessizce silinen içerik. Tasarımın bununla ilgisi yok.

İyi haber şu: ikisi de önlenebilir ve önlemenin maliyeti düşük — yeter ki yenilemenin başında yapılsın, sonunda değil.

Neden kayıp olur

Arama motoru bir sayfayı adresiyle tanıyor. O adres kaybolduğunda sayfanın yıllar içinde biriktirdiği değer de kayboluyor — içerik yeni sitede aynen dursa bile, çünkü motor için o başka bir sayfa.

Kalıcı yönlendirme tam olarak bunu çözüyor: "bu sayfa buraya taşındı" diyerek değeri yeni adrese aktarıyor.

Sıra

1. Envanter — tasarımdan önce

Mevcut sitenin bütün adreslerini çıkarın. Menüde görünenler yetmiyor: eski kampanya sayfaları, arşivlenmiş yazılar ve unutulmuş alt sayfalar da listede olmalı.

Üç kaynağı birden kullanın: site haritası, sunucu günlükleri ve arama konsolu. Biri tek başına eksik kalıyor.

2. Hangi sayfanın ne getirdiğini ölçün

Her adres için: kaç ziyaret alıyor, hangi sorgularda görünüyor, hangi sayfalara bağlanıyor. Bu veri olmadan neyin taşınacağına körlemesine karar veriliyor.

3. Kalacak, birleşecek, kapanacak

Üçe ayırın. Birleşecek sayfalar tek bir güçlü sayfada toplanır — üç zayıf sayfa yerine bir iyi sayfa genellikle daha iyi sonuç veriyor.

Kapanacaklar için kural: hiçbir sayfa yönlendirmesiz kapanmaz. En yakın konudaki sayfaya gitmeli; ana sayfaya toplamak arama motorunun "yumuşak 404" saydığı ve değeri aktarmadığı durum.

4. Adres haritasını tek tek yazın

Eski adres → yeni adres, boş satır kalmadan. Kalıp yazmak yerine tek tek eşleyin: her kalıp bir istisna bırakıyor ve o istisna genellikle en çok ziyaret alan sayfa oluyor.

5. Çalışan başlıkları koruyun

Bir sayfa belirli bir sorguda iyi çalışıyorsa başlığını yenileme sırasında değiştirmeyin. İki değişikliği aynı anda yapmak, sonuç düştüğünde hangisinin sebep olduğunu bilinemez kılıyor.

6. Baz çizgisi alın

Yayından önce kaydedin: hangi sayfa hangi sorguda kaçıncı sırada, hangi adres ne getiriyor. Öncesi olmayan bir ölçüm sonrasını da anlamsız kılıyor.

Yayın anında

Yönlendirmeler kalıcı olmalı. Geçici yönlendirme "bu değişiklik kalıcı değil" der ve değeri taşımaz.

Zincir bırakmayın. A → B → C her adımda kayıp. Eski adres doğrudan nihai hedefe gitmeli.

Site haritasını yenileyin. Yeni haritada yalnız gerçekten açılan, indekslenebilir ve kendi kanonik adresini gösteren sayfalar olmalı. Eski adreslerin haritada kalması sık yapılan bir hata.

robots dosyasını kontrol edin. Geliştirme sırasında konan bir engelleme yayına taşınırsa site tümden dizinden düşer. Yenilemedeki en büyük tek hata bu ve fark edilmesi haftalar alabiliyor.

Yayından sonra

Her yönlendirmeyi tek tek deneyin. Elle yazılan haritada mutlaka bir yazım hatası çıkar. İlk yanıtın doğru olduğunu ve hedefin gerçekten açıldığını görün.

İç bağlantıları güncelleyin. Sayfa içindeki bağlantılar eski adresleri gösteriyorsa yönlendirme onları kurtarır ama gereksiz bir adım ekler.

Baz çizgisiyle karşılaştırın. Birkaç hafta dalgalanma normal. Kalıcı kayıp görüyorsanız önce eksik yönlendirme, sonra silinen içerik arayın.

Söz verilemeyecek şey

Hiç kimse yenileme sonrası sıralamaların aynı kalacağını garanti edemez. Taahhüt edilebilecek şey biriken değerin doğru taşınması: envanter eksiksiz, harita tam, yönlendirmeler kalıcı ve denetlenmiş.

Bunu yapan bir yenilemede geçici dalgalanma olur, kalıcı kayıp olmaz.

Creative House'ta yenilemenin nasıl yürüdüğünü web sitesi yenileme sayfasında yazdım. Arama tarafının nasıl ele alındığını SEO ve GEO sayfasında bulabilirsiniz.