SEO ve GEO Arasındaki Fark Nedir?

SEO, web sayfalarının arama motorlarında bulunmasına ve anlaşılmasına yönelik çalışmalardır. GEO ise üretken arama yanıtlarında bir markanın veya içeriğin doğru biçimde temsil edilmesini hedefleyen çalışmalar için kullanılan bir terimdir. Bir tasarım ajansı açısından ortak ihtiyaç, müşterinin sorusuna açık ve doğrulanabilir bir yanıt vermektir.

Aynı hizmet, iki farklı soru

“Ambalaj tasarımı” arayan biri hizmet sağlayıcıları karşılaştırıyor olabilir. “Üç ürünlü bir kozmetik serisi için ambalaj teklifinde neler bulunmalı?” sorusu ise teslim kapsamını anlamaya yöneliktir. İkinci soruya yalnız hizmet adını tekrarlayan bir sayfa yeterli yanıt vermez.

Bir ambalaj sayfasında ana tasarımın kaç ürüne uygulanacağı, kutu ve etiketin ayrı işler olup olmadığı, baskı şablonunu kimin sağlayacağı ve teslim dosyaları açıklanabilir. Bu bilgiler teklif isteyen kişiye de içerikten yanıt üretmeye çalışan bir sisteme de konunun sınırlarını gösterir. Burada kaynak olarak seçileceğini varsaymak yerine, sayfanın gerçekten soruyu karşılayıp karşılamadığına bakarız.

Google için ayrı bir GEO altyapısı gerekiyor mu?

Google, AI Overviews ve AI Mode için özel bir şema veya ek yapay zekâ dosyası istemediğini belirtir. Sayfanın indekslenebilir olması ve aramada bir metin özetiyle gösterilmeye uygun olması gerekir. Bu koşulları sağlamak, yanıtta yer alma garantisi değildir. Bu açıklama Google’ın ürünleri içindir; bütün üretken arama hizmetlerinin aynı kurallarla çalıştığını varsayamayız. Google’ın AI arama açıklaması

Hizmet sayfasını nasıl geliştirebiliriz?

Bir sayfayı yeniden yazarken şu sırayla ilerlemeyi öneriyoruz:

• İlk paragrafta hangi sorunu çözdüğümüzü ve kimin için çalıştığımızı belirtmek.
• Tasarım, uygulama, baskı veya geliştirme gibi ayrı sorumlulukları açıklamak.
• İzin verilen gerçek proje örneklerini, o projede yaptığımız işi belirterek sunmak.
• Teslim biçimlerini ve teklif için gerekli bilgileri yazmak.
• Okuru ihtiyaç duyduğu ayrıntıya götüren ilgili hizmet ve rehber bağlantıları eklemek.

Örneğin ambalaj tasarımı hizmetinde bir tasarımın görsel yönünü değerlendirmek ile üretim dosyasını hazırlamak aynı karar değildir. Sayfanın bu ayrımı anlatması, yalnız “özgün ve yaratıcı” demesinden daha fazla bilgi taşır.

Başarıyı neye göre değerlendirelim?

SEO raporunda hangi sorguların hangi hizmet sayfalarına ziyaret getirdiğini izleyebiliriz. İş tarafında ise bu ziyaretlerden gelen taleplerin konusu ve kapsamı önemlidir. Genel bir ziyaret artışı, doğru müşterinin geldiğini tek başına göstermez.

Üretken arama için belirli müşteri sorularını tarih, dil ve kullanılan araçla birlikte bir gözlem listesinde tutmayı öneriyoruz. Markanın adı geçmesi, kaynak bağlantısı verilmesi ve hizmetin doğru anlatılması ayrı sonuçlardır. Tek bir ekran görüntüsünü kalıcı görünürlük kanıtı saymamak gerekir.

Nereden başlayalım?

Önce en çok talep alınmasını istediğiniz hizmetin sayfasını seçin. Eksik karar bilgilerini tamamlayın; ardından o hizmete yönlendiren rehberleri kontrol edin. Böylece aynı konuyu farklı başlıklarla çoğaltmak yerine müşterinin karşılaştırma yapabileceği bir içerik bütünü oluşur. Teknik kontrol sırası için arama görünürlüğünün temelleri rehberine geçebilirsiniz.