Kurumsal Kimlik Brief Şablonu ve Teslim Kontrol Listesi

Kimlik projelerinde revizyon turlarının uzamasının sebebi çoğu zaman tasarım değil, eksik brief. "Modern ve güven veren olsun" cümlesiyle başlayan bir çalışma, üçüncü turda hâlâ neyin aranmadığını tartışıyor oluyor.

Aşağıda iki liste var: başlamadan doldurulacak brief ve teslimde kontrol edilecek maddeler.

Brief — başlamadan doldurulacaklar

Marka hakkında

• Markanın adı ve varsa açılımı
• Ne yapıyorsunuz — bir cümleyle, ürün özelliği sıralamadan
• Kime satıyorsunuz: sektör, ölçek, karar veren kişi
• Müşteri sizi neden tercih ediyor — bugün, tahmin değil bilinen sebep
• Neyi yapmadığınız

Mevcut durum

• Şu anki logo ve materyaller (varsa)
• Neyin eskidiğini düşünüyorsunuz — somut olarak
• Neyin korunması gerektiğini düşünüyorsunuz
• Müşteri sizi neyden tanıyor: renk mi, biçim mi, yalnız ad mı

Son madde en kritiği. Tanınırlık taşıyan öğeyi atmak, kimlik çalışmasını başarısız kılan en yaygın karar.

Rakipler ve konum

• Üç rakip ve adresleri
• Onlardan ayrıştığınız yer — ürün özelliği değil, karar verdiren düzeyde
• Beğendiğiniz üç marka ve neden beğendiğiniz (sektörünüzden olmak zorunda değil)
• Kesinlikle benzemek istemediğiniz bir marka ve nedeni

"Neden" kısmı olmadan referans işe yaramıyor: "şu markayı beğeniyorum" cümlesi tasarımcıya biçim değil his aktarıyor.

Kapsam

• Kaç logo varyantı gerekiyor
• Hangi uygulamalar: kartvizit, evrak, sunum, ambalaj, tabela, araç, dijital
• Kaç dil
• Kılavuz isteniyor mu
• Kaynak dosyalar teslim edilecek mi

Süreç

• Kim onaylayacak — tek kişi mi, kurul mu
• Kaç revizyon turu bekleniyor
• Sabit bir tarih var mı ve neye bağlı (fuar, lansman, basım)

Teslimde kontrol listesi

Çalışma bittiğinde elinizde şunların olup olmadığına bakın.

Logo

• [ ] Ana kullanım
• [ ] Yatay ve dikey düzen
• [ ] Tek renk (siyah ve beyaz)
• [ ] Negatif kullanım (koyu zemin)
• [ ] Küçük ölçek için sadeleştirilmiş sürüm
• [ ] Simge/işaret hâli
• [ ] Güvenli alan ve minimum ölçü tanımı

Renk

• [ ] Ana ve ikincil renkler
• [ ] Ekran ve baskı karşılıkları
• [ ] Kontrast kuralı: hangi renk hangi zeminde kullanılabilir

Tipografi

• [ ] Başlık ve metin karakterleri
• [ ] Ölçek düzeni
• [ ] Lisans durumu — bu madde en sık atlananı; lisansı olmayan bir yazı karakteri kimliği kullanılamaz hâle getiriyor

Uygulama

• [ ] Brief'te sayılan her uygulama örneği
• [ ] Görsel dil yönü, örneklerle

Belge ve dosya

• [ ] Marka kılavuzu: doğru ve yanlış kullanımlar
• [ ] Kaynak dosyalar
• [ ] Kullanıma hazır formatlar

İki soru

"Ekibim bu kılavuzla ajans olmadan doğru kararı verebilir mi?" Cevap hayırsa kılavuz eksik.

"Bir yıl sonra bu dosyaların üstüne gidebilir miyim?" Cevap hayırsa kaynak dosya düzeni eksik.

Creative House'ta kimlik çalışmasının kapsamını kurumsal kimlik tasarımı sayfasında yazdım. Logo, marka kimliği ve kurumsal kimlik arasındaki farkı ayrı bir rehberde anlattım.