Ambalaj Yenilemesinde Test Kararını Planlamak

Ambalaj yenilemesine başlamadan hangi sorunun test edileceğini belirleyin. Marka, satış ve üretim ekipleri aynı tasarıma farklı ölçütlerle bakabilir.

Tek bir başlangıç sorusu seçin

Ürün çeşidi karıştırılıyor mu, kategori anlaşılmıyor mu, raftaki marka bağlantısı mı zayıf? Her sorunun gerektirdiği araştırma farklıdır. Bunları tek bir daha dikkat çekici olsun talebine indirgemeyin. Mevcut ambalajdaki somut güçlüğü ve hangi gözlemin iyileşme sayılacağını brief'e yazın.

Karşılaştırma koşullarını koruyun

Eski ve yeni tasarımı benzer sunum koşullarında değerlendirin. Biri büyük ve parlak, diğeri küçük ve soluk gösterilirse tasarım farkıyla sunum farkı karışır. Fiziksel numune kullanılıyorsa malzeme etkisini de kaydedin. Test edilen kişilere tasarım ekibinin beklediği cevabı açıklamayın; ürünü bulma veya çeşit ayırma gibi görevler verin.

Bulgulara sorumlu atayın

Bilgi hiyerarşisi tasarımda, ürün metni ilgili departmanda, teknik üretim koşulu tedarikçide çözülebilir. Bütün yorumları aynı revize listesine yığmak yerine karar türüne göre ayırın. Bir değişikliğin diğer ambalaj çeşitlerine etkisini kontrol edin. Tek ürün üzerinde iyi çalışan çözüm bütün seriye doğrudan uygulanamayabilir.

İş sonucuyla tasarım gözlemini ayırın

Satış döneminde fiyat, dağıtım ve kampanya da değişmiş olabilir. Bu nedenle bütün ticari sonucu yeni ambalaja mal etmeyin. Hangi bulgunun testten, hangisinin satış verisinden geldiğini ayrı raporlayın. Ambalaj tasarımı çalışmasını bu karar kayıtlarıyla yönetmek, onayı kişisel beğeni tartışmasından çıkarır.