selcukakerLogodan fazlası: tutarlı bir marka sistemi.
Bir logo, markanın yalnız en görünür parçası. Asıl iş, o logonun yanındaki her şeyin — renk, yazı karakteri, fotoğraf dili, dokümanların düzeni — aynı yerden çıkmış gibi durması. Creative House'ta marka çalışması konumlandırmayla başlar ve kullanılabilir bir kılavuzla biter; çünkü kılavuzu olmayan kimlik, ilk üç ayda dağılır.
Kimin için
- Yeni kurulan ve markasını baştan doğru kurmak isteyen şirketler.
- Yıllar içinde görsel dili dağılmış, her mecrada başka görünen markalar.
- Büyürken kurumsallaşan ve tutarlı bir kılavuza ihtiyaç duyan işletmeler.
- Yeni bir ürün ya da alt marka çıkaracak ekipler.
Sık karşılaştığım tablo
- Logonun beş farklı sürümü dolaşıyor; hangisinin doğru olduğunu kimse bilmiyor.
- Renkler basımda ve ekranda birbirini tutmuyor.
- Yazı karakteri her belgede farklı; kurumsal dokümanlar birbirine benzemiyor.
- Kimlik dosyası teslim edilmiş ama kullanılmıyor, çünkü nasıl kullanılacağı yazmıyor.
- Marka ne söylediğini biliyor ama neden farklı olduğunu tek cümleyle söyleyemiyor.
Kapsam ve teslimler
Marka çalışması kapsamı işin durumuna göre değişir; aşağıdaki kalemler birlikte seçilir.
- Konumlandırma: markanın kime, ne vaat ettiği ve neden farklı olduğu.
- Marka adı ve slogan — yeni marka ya da alt marka çıkıyorsa.
- Logo tasarımı: ana kullanım, yatay/dikey varyantlar, tek renk ve küçük ölçek kullanımı.
- Renk sistemi: ekran ve basım karşılıkları, kontrast kuralları.
- Tipografi: başlık ve metin karakterleri, ölçek düzeni.
- Görsel dil: fotoğraf yönü, grafik öğeler ve düzen mantığı.
- Uygulama örnekleri: kartvizit, dokümanlar, sosyal medya ve dijital kullanım.
- Marka kılavuzu: kuralların ve doğru/yanlış kullanımların yazılı hâli.
Kararı ben veririm, sistem hızlandırır
Konumlandırma, logo ve görsel dilin kendisi benim işim; tasarımın son hâli benden çıkar. Yapay zekâ ekibi sektör ve rakip taraması yapar, isim çalışmasında alternatif üretir, kılavuz metinlerini derler ve uygulama örneklerini hazırlar. Yaratıcı karar dağılmadan alternatif sayısı artıyor.
Yapay zekâ ekibini görMarka ve kimlik işleri
Aşağıdakiler logo, ambalaj ve kurumsal materyal üretimlerinden. Her birinin detay sayfasında kapsam yazılı.
Nasıl ilerliyor
01
Konumlandırma
Marka kime, ne söylüyor ve neden farklı — bu üç soru yazılı olarak yanıtlanmadan tasarıma geçilmez.
02
Yön çalışması
Birkaç ayrı görsel yön hazırlanır ve birlikte seçilir.
03
Logo ve sistem
Seçilen yön logo, renk, tipografi ve görsel dile açılır.
04
Uygulama
Sistem gerçek mecralarda denenir: doküman, dijital, basım.
05
Kılavuz
Kurallar ve örnekler yazılı hâle gelir; ekip kılavuzla teslim alır.
Ne yapmıyorum
Marka işinde sınırları yazmak, sonradan çıkan beklentileri önlüyor.
- Marka tescili ve hukuki koruma benim işim değil; başvuru öncesi araştırmayı marka vekiliyle yapmanızı öneririm.
- Bir ismin ya da logonun tescil edilebilir olduğunu garanti etmem.
- Fotoğraf çekimi yapmıyorum; görsel dil, mevcut ve tedarik edilecek görseller üzerinden tanımlanır.
- Markanın tanınırlığının artacağına dair ölçülü bir söz vermem — tanınırlık iletişim bütçesi ve süreklilikle ilgili.
- Hazır logo bankasından seçim yapmam.
Sık sorulanlar
- Yalnız logo yaptırabilir miyim?
- Yapılabilir ama önermiyorum. Tek başına logo, yanındaki renk ve tipografi kararları olmadan kısa sürede dağılıyor. En azından renk, tipografi ve temel kullanım kurallarını birlikte kurmayı öneriyorum.
- Marka adı çalışması da yapıyor musunuz?
- Evet, yeni bir marka ya da alt marka çıkıyorsa isim çalışması kapsama girer. Tescil edilebilirlik araştırması ise marka vekilinin işi; seçilen adaylar için bunu yaptırmanızı öneririm.
- Marka kılavuzu ne içeriyor?
- Logonun doğru ve yanlış kullanımları, güvenli alan ve minimum ölçü, renk kodları, tipografi düzeni, görsel dil yönü ve uygulama örnekleri. Amaç, ekibin ben olmadan da doğru kararı verebilmesi.
- Mevcut logomuz kalsın, çevresini kurabilir misiniz?
- Evet. Bu durumda çalışma logonun kendisine değil, etrafındaki sisteme odaklanır: renk, tipografi, görsel dil ve kullanım kuralları. Logoda yalnız teknik düzeltme gerekiyorsa onu da söylerim.
